在潮牌店门口画兔爷，今年的年味儿由它承包

2025-02-16 00:43 来源：对思网点击：

在潮牌店门口画兔爷，今年的年味儿由它承包

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忽然发现，即将迎来的将是“静下来”三年后的第一个春节。热闹而喧嚣的烟火气终于重新回归，多地甚至可以实现炮竹声自由，久违的“年味儿”回来了！同样久违的还有那份踏实、安稳、团圆和收获的那种小确幸，有趣有盼、无忧自由，好幸福，也好“兔”然。

每到一个春节，就会忍不住去想，什么才是真正的拥有“年味儿”，选择太多，难免抉择起来就艰难得多。

走近燕莎奥莱，看到潮牌店门口画兔爷的非遗匠人津津有味向体验者讲述北京文化，那一刹那好像突然就对这个问题迎刃而解了。正值在燕莎奥莱过完20周岁生日，这里打造了一场年味儿十足的“钱‘兔’似锦·燕归‘莱’”春节主题活动。

20年前，作为中国第一家奥特莱斯业态的购物中心——北京燕莎奥特莱斯购物中心正式开业。地处交通发达的朝阳区东四环南路，驱车市中心用时不过半小时，3栋品字形的建筑，10平方米的经营面积，免费停车位3000余个。它不仅有着国内第一家规范的品牌直销购物中心这样举足轻重的地位，也用独特的业态改变了中国零售行业的结构以及消费者的行为。

好事成“兔”

燕莎奥莱的加倍年味儿

年味儿是什么？年味儿不单单是味觉嗅觉的满足感，年味儿是一种复杂而丰富的感觉。从孩童记事起，它就已在我们的脑海里，在细胞里，充斥着最深的回忆。因此，我们才会用一件件、一桩桩只有在过年才会专注的事情里，一点点迎接它的到来，一段段充满仪式感的行为，过完整个春节。

从东四环走近燕莎奥莱偌大的院内，车水马龙的景象让人感受到了即使在这寒冷冬天也独有的那份过年的幸福感和喜悦感。花园主题环境氛围遍布ABC三座，人头攒动，闲逛，购物，用餐，到处充盈着“天地里，万物皆春风”的气息。

每走几步，就能看到“钱兔似锦·燕归莱”为消费者设计的一套“无死角”优惠标识，互动送礼品、折上折、满额返券、满额立减、积分抵现、双倍积分、会员独享超低价格，这样一场为春节而存在的盛大活动，把氛围感直接拉满。

加价购点位前也是排满了兴致勃勃的消费者，不禁感慨，比起在家看直播带货，这才是正确的shopping style啊！

大展宏“兔”

新一年，新气象

一进入腊月，过年要做的事情就已经开始了。从头到脚、从里到外的焕新是男女老少都要进行的年味儿仪式感。做头发，做美甲，做美容，添新衣，穿新鞋，本命年更要添置上一身红，喜气洋洋，神清气爽，迎接新一年。

论品牌数量与质量，燕莎奥莱都名列前茅。国际大牌、休闲名品、时尚潮牌……精品店数不胜数，工厂店和折扣店还能用超值价格挖到宝藏款式。

进入C座一层，国际和一线知名大牌映入眼帘。LT BOUTIQUE，Armani，Hugo Boss，Coach，MK，Ermenegildo Zegna，MaxMara，UGG……逐一走完恐怕都要用上大半天。累了也没有关系，星巴克歇歇脚，再继续逛。两个中庭不定期有大牌特卖会，也是淘到好货的好机会。和AB座不同的是C座还有中西餐饮，适合携全家老小在逛街之余大快朵颐一番。

从C座东门出来，迎面就是B座，这里是运动爱好者的购物天堂。NIKE、Adidas、New Balance等运动休闲品牌之外，重新装修的FILA、DESCENTE和PUMA也在最近开始营业了，新入驻品牌波司登，几乎每一款服饰前都有人在试穿。2层另一侧的户外休闲品牌，The North Face、Columbia等国际品牌云集。

最后从B座南门再走几步即可进入A座。主要以青春女装、童装及玩具为主，带孩子的家庭来这里一定会到A座转一转。

“兔”个乐趣

文化春节年味更浓

年味儿浓，离不开传统文化的加持。贯穿三座卖场的“钱兔似锦春节市集”已经开集迎客了。琳琅满目的年货，各类手作好物，文创商品，各地特产小吃，还没到过年已经吸引了不少人驻足选购。萌萌的兔兔造型棉花糖，色彩斑斓的创意糖葫芦，来自草原的正宗牛肉干，过足眼瘾，更满足味蕾。

为了让消费者过个文化年，这次的市集活动增添了以“非遗”“京味儿”为主题的特色摊位。多位民间艺术大师、非遗匠人现场演绎非遗技艺、老北京民俗，画兔爷，做毛猴，书法大师现场写对联、写福字，现代商业体与传统文化的融合吸引了不少人前来打卡，在集市的热闹中感受过年满满的仪式感。

毛猴大师带着小朋友一起认真手作，旁边时不时还有人驻足欣赏，那可能是对作品的期待，也可能是对年味温存记忆的珍贵时刻。

市集地点：A座东大堂、B座南大堂、C座一层扶梯旁及南北连廊

摆个“兔姿”

打卡艺术装置里称霸朋友圈

可爱的奇妙花朵，Q萌的太空兔，不断有人在这些氛围装置前打卡，乐趣丛生，pose百变。10余米长的巨幅挂旗，每一条走廊上的吊挂，仿佛在告诉我们这是一次值得庆祝的节日。走过路过，都想和花花兔兔一起合影。

C座北大堂祈福牌楼，红墙蓝瓦，灯笼挂起，在这既能为自己和亲朋写上祝福卡片祈愿健康平安，又是一处摆拍出片的绝佳打卡地。满墙祈福卡片，张张都能看到用心的书写，三言两语，道不尽对过去一年的感慨，抒发着对新一年的憧憬。小朋友时不时好奇的摸摸红门上的门钉，又看看卡片上的文字，或许TA还未识字，但是在多年后她一定记得，人们在春节用这样一种方式，共度佳节。