奥迪抄完，本田抄

晚上好，吃瓜选手狐妹上线了！

刚吃完奥迪广告“抄袭门”的大瓜，文章指路→道歉，紧急删视频，奥迪 “像素级” 抄袭被锤，网友：别坑华仔！。

没想到，一波未平一波又起，本田汽车也被曝广告抄袭了！

* 图片来源 微博

据红星新闻报道，5 月 22 日，成都远家品牌创始人宁远质疑本田汽车的一款广告创意涉嫌抄袭。

而这一次，本田比奥迪还要“过分”。

除了抄袭文案，本田汽车还直接把宁远女士的人生经历改名换姓，安在了广告中的主人公身上！

* 图片来源 红星新闻

这究竟是怎么回事？

被“偷”走的人生

5 月 22 日，成都远家品牌创始人宁远在微博发文称，本田汽车的一则广告文案涉嫌侵权，抄袭了她的个人经历。

狐妹很好奇，这丰田汽车的广告视频究竟抄袭了些什么，能让一个人“感觉我的人生被偷走了”？

来看看当事人指出的三点错误。

首先，本田广告中出现的远家是品牌的线下空间，未经许可不得拍摄商业广告。

宁远说，在明月远家，一般的私人拍摄都不会干涉，但商业拍摄是需要沟通报备的。

而“汽湃”广告拍摄方在拍摄时虽然得到了酒店工作人员的允许，却没有告诉对方是商业拍摄。

而宁远的同事高阿敏也在朋友圈证实了这件事：“提醒过不能商用，回答我只拍照片记录下。”

这“汽湃”公司看不出啊，怎么表里不一，说一套做一套！

不仅如此，本田汽车的广告文案还是抄的！

在接受媒体采访中，宁远说“广告中，女主说的那些话，好多都是我书里写的，或是我在微博上发的原话。”

好家伙，不仅撒谎还抄袭，脸皮可真厚！

但最致命的是，本田汽车的广告将宁远本人的人生故事直接安在了视频里的女主人公身上。

我们来看看到底是怎么个抄法。

在视频广告中，主人公“文淇”称自己五年前第一次来到成都蒲江明月村，就被当地的环境和民风吸引，因此决定在明月村创办一个草木染工作室。

而根据红星新闻报道，作为明月村第一个租赁房子进行改造的新村民，宁远是在 2015 年 1 月在明月村建立了“草木染工坊”。

“文淇”在视频中，说自己跟着当地的村民一起进山，挖春笋来吃。

但实际上，村里没有一个人认识她。

* 资料来源 宁远微博

于是，在这个视频中，宁远的本人经历成为了主人公“文淇”的故事。

唯一不同的是，“文淇”自始至终开着本田汽车，而故事真正的“主人”宁远没有。

如有雷同，纯属巧合

奥迪被锤这事儿还新鲜热乎着，本田也来掺一脚，这不就是往枪口上撞吗？

于是，广告拍摄方“汽湃”立马出来回应了。

5 月 22 日，“汽湃”公司在接受红星新闻采访时表示，视频并非抄袭，女主人公及广告视频纯属虚构，与其经历相似无法避免。

但同时，他们也承认在拍摄时没告知对方是商业拍摄。

* 资料来源 红星新闻

这波回应，只需用简单的八个字来概括，“如有雷同，纯属巧合”！

但是，网友可不是吃素的，再加上奥迪抄袭门的余波，纷纷在微博下场质疑。

“把抄袭说的这么清新脱俗”

“人的经历拿来吧你”

......

老虎不发威你当我是病猫，网友们的质疑声越来越大。

随后，在 23 号上午，“汽湃”公司在微博发布了公开道歉信。

在信中，“汽湃”对拍摄前后未告知是商业拍摄，且拍摄的内容与宁远女士经历雷同的行为，表示了歉意。

而作为品牌方的东风本田公司，到目前仍未作出公开回应。

被“内卷”的广告创意

最近几年，不少车企在短视频广告上下足了功夫。

根据《 2021 汽车行业短视频平台营销白皮书》， Z 世代、女性、以京津冀 + 长三角等为代表的用户成为了车企们重点关注的对象。

而这些关注群体，偏好特征很明显，喜欢刷短视频！

于是，为了营销、提供资讯，车企们不停在短视频平台上砸钱做宣传、做推广。

在 2020 - 2021 年汽车品牌广告投放媒介分布情况中，短视频媒介的比例基本上维持在 20% 。

而这些车企的短视频广告形式也逐渐五花八门起来。

甚至花重金，邀请有名的导演、明星来拍摄出镜。

比如雷克萨斯汽车的微电影《说不出来的故事》、宝马推出的贺岁短片《巴依尔的春节》......

短视频广告这么卷，创意，就成为了重中之重。

但现实情况很残忍，广告创意并不会野蛮生长。

相反，广告行业长期处于“甲方”市场，“内卷”严重，为了赢得客户，只能牺牲创意价值。

试着想想，一个好的创意，将它实现落地，并做好后续的服务。

这个过程需要花费多少人力物力，如果没有充足的时间和成本，根本不能轻松完成。

于是，好的创意没人想，跑去抄袭的人倒越来越多。

* 图片来源 今日头条

事实上，广告行业缺乏创意从而抄袭的现象，不仅仅在汽车，游戏、美妆等各个行业都或多或少存在......

但无论如何，唯一不变的是，广告抄袭不合理，也不可取。

参考资料：

红星新闻：本田汽车广告被指盗用他人经历 视频拍摄方发道歉信：向宁远女士致歉

证券时报网：突发！奥迪道歉、紧急下架，刷屏广告创意被指抄袭！专家：企业有必要强化版权意识

微博：@宁远宁不远

微博截图、网站截图

编辑：杨紫茵