3年败光120亿，“为自己代言”的陈欧，现在过的怎么样了？

“而临近不惑之年的陈欧，望向十几年前缩在宿舍敲代码的自己，

他知道，从那个时候走上创业的擂台，就注定了，他可以输，但不能逃。”

——小遥说商业

“我只能跑，跑到他们抓不到我的地方”

2014年，聚美优品在美国上市，31岁的陈欧在纽交所看着台下光怪陆离的众生相，回想起20多年前躲在房间哭泣的自己，却没想到，纽交所上市，这个许多商业传奇的起点差点成了自己的终点。

1983年陈欧出生在四川省中江县，这是一个在中国西部的农业县，在山与山之间，这里的人们判断成才的标准就是能否走出大山。

陈欧很小就展现出来过人之处，数学奥赛全国一等奖，小升初考第一，初二因为成绩好直接跳级，高二拿了全奖直接去新加坡南洋理工深造。

怎么看，这都是个“别人家孩子”的完美模板。

但是陈欧不快乐，因为他的父亲。

在那个不大不小的德阳市，陈欧的父亲就职于政府系统，在体制内多年的工作造就了陈欧父亲严谨的性格，这在工作上是好事，但是对自己孩子来说就截然相反。

“不出格，按部就班，做个好人，好好读书！”这是陈欧父亲对陈欧最大的期盼。

陈欧回忆自己童年的时候，提到最多的词语就是挨打。

“有一次去动物园，被猴子咬哭了，结果被爸爸打了一顿。”

“爸爸的想法是，男儿有泪不轻弹，不能哭，再哭就打到你哭不出来”

“棍棒底下出孝子。”

陈欧的童年很慌张，他不知道自己做的算好还是不好，外人的称赞和父亲的责骂像是两股不同方向的力拉扯着自己，这让年少时候的陈欧总是陷入一种慌张的不安中，所以他决定有机会的话，就逃走。

“那我只能跑，跑到很远的地方，所以我去了新加坡。没人逮你了，我觉得很爽！”

高二那年，获得全奖的陈欧顺着自己青春的叛逆期，跑到新加坡南洋理工读大学，在这里，他开始了自己人生的第一次创业。

爸爸说：创业是失败者的选择

陈欧在自己大四的时候第一次创业，这是他人生第一次完全靠自己选择方向，他选择了小时候最喜欢的东西，打游戏。

陈欧做了一个游戏对战平台GGgame，最高峰同时在线人数上万，在东南亚，这个游戏平台影响力巨大，尝到创业甜头的陈欧把所有精力都投入其中，学历被他放在一边。

“那个时候的我，每天吃饭都是同一个菜，番茄炒蛋，除了睡觉，所有的经历都在网站上面，为了控制成本，基本上所有事情都是自己一个人完成。”

但是当陈欧创业的事情传到了远在四川的父亲耳里，陈欧父亲却丝毫不支持，在那个三线的县城度过半辈子的父亲眼里，创业和“在街边卖茶叶蛋”没有任何区别，这是“失败者才会选择的事情”。

陈欧毕业前夕，他和父亲的矛盾累积到了顶峰，父亲希望陈欧继续美国斯坦福深造，陈欧则希望继续做自己的事业。

最终解决父子矛盾的是一张成都飞往新加坡的机票，陈欧父亲押着陈欧登上了去美国的飞机。

在入学斯坦福以后，陈欧没办法继续坚持学业和事业，同时自己的游戏平台被投资方引入了职业经纪人，陈欧选择变卖股份套现，卖掉自己的第一家公司，陈欧获得上千万的回报，这一年，陈欧二十四岁。

我是陈欧，我为自己代言

成功是一件让人上瘾的事情，只要尝过了一次创业的滋味，那种被巨大成就感填满的感觉就会促使人为自己设下一个又一个新的目标。

陈欧在斯坦福读完书，结束学业第三天就回国着手准备创业。

2010年，聚美优品前身团美网上线，五个月，注册人数超过十万，陈欧见识到了女性对于美妆产品的狂热和极强消费力。

聚美优品上线后，陈欧继续在美妆电商领域深耕，同时，陈欧把自己推到了台前，一句“我为自己代言”，让陈欧在社交媒体上收获了超过4000万粉丝。

长得帅，学历高，还是做的是女人生意，陈欧爆火，在陈欧之前，从来没有任何一个中国企业的一把手把自己包装成了一个明星，陈欧和聚美优品死死地捆在了一起。

乘着东风，陈欧带着聚美优品一路高歌猛进，2014年，聚美优品在美国上市，纽交所迎来了最年轻的中国上市公司CEO，陈欧站在了这个世界财富的交汇点，用手上的锤子宣告全世界自己的成就。

但是这一声响，也同时提醒了陈欧的人生不能逃过青年才俊的俗套剧情。

大起后，就是大落，福兮，祸随之。

一个网红的末路？

如果陈欧当年选择了自己去直播带货，或许今天的李佳琦还在欧莱雅柜台卖力地做着推销工作。

但是陈欧没有去直播带货，聚美优品也没能一路长虹。

2014年过半，聚美优品深陷假货风波，先是其合作公司被爆出来造假，紧接着有的消费者发现原本应该是从国外直邮的产品，发货地居然是山东，无数消费者开始找到聚美优品集体维权，许多美妆国际大牌此时也选择和聚美优品划清界限，陈欧陷入了孤立无援之中，聚美优品股价一落千丈，只用了三年的时间，市值从55亿美元跌到2.27亿美元，再到2020年最后私有化退市，陈欧花了上百亿，换来个“陈两块”的外号。

陈欧在创业中做对了什么？他瞄准了一个赚钱的品类，踩准了时代的新风口，电商渠道加上女性个护美妆，陈欧想不成功都难。

在商界，成功的理由都大差不差，但是失败的借口却千奇百怪。

陈欧，可以说成也萧何败也萧何，如果一家公司抛开明星老板，自身的业务就没有任何优势，那这家企业就会失去本来应该有的竞争力，更重要的是，一个明星老板带来的短暂光环有的时候还会掩盖住这样的问题。

当聚美优品的假货风波尘嚣日上的时候，消费者被点燃的情绪全部都倾斜到了那个“为自己代言”的陈欧身上，陈欧把自己死死地捆绑在聚美优品上时，就注定了当聚美优品出事，自己就会成为那个人格具象化的代表。

陈欧成为了聚美优品的替身，聚美优品因为陈欧让消费者有了一个集火的靶子。

命运的礼物是如何赠与你的，就会以同样的方式收回。

陈欧的“为自己代言“，也变成了”为假货代言”。

此后，陈欧为了挽救聚美优品，做出了许多尝试。

2015年，聚美优品投资母婴品牌宝宝树，2017年出资三亿收购街电，2017年进军影视行业拍了部电视剧《温暖的弦》，除了这些，陈欧还投资了空气净化器、无人机、甚至还有一个短视频APP。

洋洋洒洒，一地鸡毛。

作为曾经国内美妆电商头牌的聚美优品，如今已经几乎找不到它的存在感，到2019年第三季度，聚美优品电商的市场份额就已经只有0.1%。

在聚美优品内部，电商部门的营收也越来越低，取而代之的是共享充电宝业务，成为了陈欧的新押注方向。

而临近不惑之年的陈欧，望向十几年前缩在宿舍敲代码的自己，他知道，从那个时候走上创业的擂台，就注定了，他可以输，但不能逃。

这是一个故事的结束，或许也是下一段故事开始。